津濱海訊“五一”小長假剛一結(jié)束，天津長蘆漢沽鹽場依然熱度未減。在剛剛過去的五天時間里，天津長蘆海鹽文化旅游區(qū)以“蘆花飄香 千年鹽韻”為主題，創(chuàng)新打造“海鹽文化嘉年華”系列活動，日均客流創(chuàng)新高，現(xiàn)場氛圍火爆出圈。無論是沉浸式實景RPG劇場、紅色主題演出、非遺互動體驗，還是親子樂園、文創(chuàng)集市，游客們用腳步和熱情為這個扎根千年的鹽田投出了“高分答卷”。一張張“鹽田打卡照”，一段段“爆款短視頻”，讓這座千年鹽田在社交媒體上頻頻出圈，從文旅融合到品牌煥新，從流量引入到文化傳播，漢沽鹽場正以一次有“鹽”有味的嘉年華，打開自身發(fā)展的全新維度。
一組數(shù)據(jù) 看懂“爆紅”背后
據(jù)統(tǒng)計，“五一”假期期間，海鹽文化嘉年華累計接待2.52萬人次，游客滿意度達(dá)99%，成為區(qū)域文旅融合標(biāo)桿案例；景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品和互動體驗項目銷售額大幅上漲，其中鹽雕手作、復(fù)古周邊、萌寵紀(jì)念品最受歡迎；“當(dāng)‘鹽’有戲”實景劇五天演出全部爆滿，線上短視頻相關(guān)話題播放量突破百萬，成為本地文旅熱點事件。
值得一提的是，游客群體結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化——除天津本地市民外，來自北京、河北等地的中短途游客顯著增多，家庭親子成為絕對主力，帶動周邊餐飲、交通、住宿配套資源同步升溫。
體驗真實 節(jié)日才有溫度
與傳統(tǒng)節(jié)慶活動不同，本屆嘉年華不靠大投入造“虛火”，而是憑借精細(xì)化的內(nèi)容設(shè)計、豐富真實的互動體驗打動人心。鹽田風(fēng)光、萌寵互動、復(fù)古市集、非遺展示交織成一幅生活化、多樣化的假日畫卷，既有文化厚度，也有煙火氣息。
特別是在“沉浸體驗”上下了不少功夫。本次活動打造了“綜藝娛樂互動+文化傳導(dǎo)+輕松休閑+演繹觀賞+全域游玩”的沉浸式“鹽文化”主題游覽體驗，形成了全域生態(tài)聯(lián)動的、空間敘事的文旅體驗?zāi)Ｊ?，將千年鹽田打造成跨越時空的“露天劇場”，通過創(chuàng)新演繹實現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)與紅色文化的活化傳承。
實景劇讓游客“走進(jìn)歷史”；鹽雕體驗讓孩子“觸摸文化”；“知鹽學(xué)堂”結(jié)合展陳與課堂教學(xué)，滿足了家長對科普研學(xué)的需求。所有設(shè)計都貼合節(jié)日家庭出游的實際場景，真正實現(xiàn)了“人到了、心也到了”。
多業(yè)態(tài)聯(lián)動 老字號煥新生
嘉年華的熱度，不只體現(xiàn)在游客的“刷屏”，更體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)活力的釋放。
此次活動期間，漢沽鹽場旗下企業(yè)集中亮相，集中展示近年來在鹽健康、鹽文創(chuàng)、鹽運動等領(lǐng)域的跨界探索成果。新推出的鹽丸、鹽藻類健康食品吸引了大量關(guān)注，文創(chuàng)產(chǎn)品獲得眾多年輕人青睞，而“萌寵樂園”“親子研學(xué)”等項目則進(jìn)一步拓展了景區(qū)服務(wù)的深度與廣度。作為國家工業(yè)旅游示范基地，漢沽鹽場依托1100年制鹽史，將古法曬鹽工藝與Z世代喜愛的RPG游戲、實景互動結(jié)合。以鹽場生產(chǎn)區(qū)為天然舞臺，設(shè)計主支線游戲路徑實現(xiàn)游客分流，主線聚焦核心體驗，支線串聯(lián)全域業(yè)態(tài)，形成“場景力+產(chǎn)品力”雙驅(qū)動的品牌升級模式。
可以說，漢沽鹽場正逐步走出一條“工業(yè)+文旅”的融合路徑，讓一個有著1100年制鹽史的“中華老字號”，在新時代語境下找到了可持續(xù)的表達(dá)方式和發(fā)展空間。
品牌影響提升 長效機(jī)制初顯
此次活動還為“海鹽文化”的傳播打下了良好基礎(chǔ)，通過嘉年華這樣的大型文旅IP，進(jìn)一步增強(qiáng)了長蘆海鹽文化旅游區(qū)的城市認(rèn)知度和區(qū)域影響力。
嘉年華雖然落幕，但不少項目將實現(xiàn)常態(tài)化運營——如“萌寵樂園”將常駐運營，“知鹽學(xué)堂”將在暑期開放定制課程，結(jié)合未來計劃舉辦的“鹽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會”等活動，整體運營將從“節(jié)日爆點”向“全年熱度”延伸。
這場文旅實踐通過活化千年鹽田文化基因，不僅為老工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)型提供新范式，也為城市更新注入了可持續(xù)文化動能。通過市場化內(nèi)容賦能與互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的結(jié)合，長蘆海鹽文化旅游區(qū)致力于實現(xiàn)傳統(tǒng)工業(yè)場景向主題性文化場域的蛻變，在構(gòu)建全域生態(tài)聯(lián)動的文旅體驗新模式中邁出了重要的一步。漢沽鹽場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道：“節(jié)慶活動不是終點，而是連接文化、產(chǎn)業(yè)與游客的一座橋梁。我們希望通過這座橋，把老字號的故事講下去，把濱海新區(qū)的文化傳播出去。”
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